城市与品牌共成长。7月17日,“青岛品牌日”如约而至,这是青岛品牌企业的狂欢,也是“工赋青岛·智造强市”城市品牌的盛宴。

城市缔造品牌。越来越多的青岛企业异军突起,海尔、青啤入选全球“灯塔工厂”,海信8K AI画质芯片填补国产化超高清画质芯片空白,卡奥斯五度问鼎全国双跨平台榜首,中车四方助力中国高铁实现领跑,海湾化学、即发、赛轮、青岛双瑞等一批青岛企业主导参与标准制修订,让话语权牢牢掌握在自己手中。

品牌成就城市。品牌企业百花齐放不仅推动着产业转型升级,更加促进了制造强市的建设,智能家电、轨道交通装备2个产业集群入选国家先进制造业集群,两大“国字号”制造业创新中心在青设立,工赋青岛模式作为全市唯一案例,入选2021年全省改革品牌,为全省推行“云行齐鲁·工赋山东”打造了样板,青岛连续两年跻身全国先进制造业百强市第7位。

当前,青岛正聚力发展24条重点产业链,推动实体经济振兴发展。无论是在微观层面上加强企业品牌基因优化、形象升级、文化挖掘,还是在宏观层面上支持优势产业领域健全完善标准体系,提升保障产业发展能力,都离不开“品牌”建设。如何依托品牌为产业发展加速?如何打造特色产业品牌集群、全面助推经济社会高质量发展?

青岛市工业和信息化局、青岛市广播电视台联合制作的大型融媒体访谈节目《工赋青岛》2023年第四期“青岛品牌日”特别节目邀请到了著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗,工业和信息化部工业企业品牌培育专家组组长周宏宁,上海市人民政府发展研究中心特约研究员、上海市工业经济联合会副秘书长徐铭,共同为青岛市和青岛企业品牌建设建言献策。同时,海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星“五朵金花”品牌官以及海丽雅、青特集团、森麒麟、青岛银行等新一代“青岛金花”负责人分享了各自的品牌发展历程和品牌建设经验,畅谈品牌升级新思路。

产业品牌领衔发展

新时代推进品牌建设,就是要打造一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌,是一项系统工程。本质上,品牌是产品在市场竞争中胜出后,获得的高度市场认可,是技术驱动质量提升的外在表现,创新、技术、管理、科技、人才……都是隐藏在品牌背后的密码,尤其是制造业品牌,其核心支撑永远都是产业实力。

海尔作为全球化创牌的引领企业,连续14年位居全球白色家电第一品牌;作为全球唯一物联网生态品牌,连续5年入选BrandZ最具价值全球品牌百强。如今的海尔,正在战略定力与创新活力的双轮驱动下,持续聚焦智慧住居和产业互联网两大赛道,强化开放创新系统及科创生态体系构建,不断深化本土化制造布局,引领数字经济时代“生态品牌”的新范式。

双星不仅是知名的轮胎企业,同时还是高端化工产业链的链主企业,在强化主业的基础上,双星在“强链补链延链”上做足功夫。强链上,双星的轮胎循环利用智能化工厂建成投产,研发的巨型工程轮胎和颠覆性产品——“增力轮”已经面世;补链上,双星打造的VMI仓储体系,已经吸引了多家高端化工企业入驻;延链上,“胎联网系统”实现了由“卖轮胎”到“卖公里数”的商业模式转变……双星正在依托多维度的实践重新定义“轮胎”。

青岛品牌实力出海

品牌纪录历史,也见证时代。经济全球化的今天,拥有知名品牌的数量已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。在全球化品牌50强、世界品牌500强榜单等重量级的榜单中,都有青岛品牌的身影,它们通过深化在市场、产能以及研发创新等环节的全方位全球布局,不断撬动全球优质资源,突破发展天花板,打造更具竞争力的“青岛制造”名片,彰显青岛品牌的实力。

通过高质量产品进入市场,通过品牌建设稳固市场,海信正以品牌为支撑,向高端挺进。一方面海信积极扩大全球化布局,形成市场国际化、制造当地化和研发本土化的链路闭环。另一方面,海信在国际顶级赛事上接连出手,从2018年世界杯到2021年世界杯,再到“2022年卡塔尔世界杯官方赞助商”,使得海信品牌更快地走向国际,让世界认识到中国制造的魅力。

“畅享欢聚时刻”,120岁的青岛啤酒正以愈加年轻时尚的形象,引领世界潮流。世界品牌实验室数据显示,在2022年世界品牌500强中,青啤以2182.25亿元的品牌价值连续19年蝉联中国啤酒行业首位。在2022凯度BrandZ评选的中国全球化品牌50强中,青岛啤酒成为榜单中第一也是唯一的食品饮料品牌。

青岛品牌科技创新

品牌的培育不是一蹴而就,往往都是在探索中前进,在磨砺中成长。而要成为一个真正优秀的品牌,自主创新是王道。如今越来越多的青岛品牌,在市场竞争中不断获得主动,成为行业标准的制定者和领跑者。

“没有最好,只有更好”,就在去年,澳柯玛迎来了一次品牌焕新,从制冷专家升级成为“温度科技专家”。-180℃的智慧冷疗舱,-86℃的生物样本管理,50℃的低温柔烘干衣技术,200℃的微蒸烤炸全能技术……每一个刻度背后都是澳柯玛对全温度区间技术创新的极致探索。

“五朵金花”持续创新、荣耀依旧的同时,“新金花”也在强势入局、加速崛起。青岛云路打破国内高端装备制造领域的“卡脖子”禁区,非晶带材已连续多年产销位居全球首位。海丽雅创下中国绳缆界的“四个冠军”。青特集团主持和参与制订行业标准30余项,将核心技术牢牢掌握在自己手中。青岛双瑞主编并发布压载水处理领域全球首个ISO国际标准。即发集团自主研发并建成世界首条且最大的智能化无水染色产业化生产线。

“工”赋青岛“智”造强市

十年树企业,百年树品牌。品牌建设是一项长期性、战略性任务,也是一项系统工程。要抓住机遇,用好城市物质基础雄厚、人力资源丰富、市场空间广阔的优势和条件,也要做细做精做强,不断提升品牌价值,让有竞争力的品牌脱颖而出。

2022年,青岛市人大常委会以行使重大事项决定权形式将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”,成为全国首个城市级的品牌日。

进入2023年,青岛推进品牌之都建设力度有增无减。著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗在节目中表示:“如何促进品牌升级,如何用工匠精神、互联网精神让青岛制造提升一个新的台阶,是青岛下一步发展的方向。我相信,青岛的企业、政府和消费者一定会写好这个答卷,让青岛制造成为中国制造皇冠上的明珠!”

弄潮儿向涛头立。青岛以城市之名发力品牌建设,必定会有更多青岛品牌奋跃而上、家喻户晓、享誉世界,“工赋青岛·智造强市”也必将成为闪耀的中国品牌!